中国有5亿篮球迷?男篮世界杯能带火体育经济吗

科比和杨超越因为男篮世界杯互动频繁。

编者按:距 2019 篮球世界杯开幕还有不到 150
天,截至发稿日,篮球世界杯上海站的城市套票、中国队和美国队的球队套票均告售罄。而上一次出现这样的场景,还是在
2008 年北京奥运会。

史蒂文·亚当斯、贝里内利、安东尼·戴维斯、阿德托昆博……当一个个NBA球星在近日宣布将为各自国家效力,他们的名字就和男篮世界杯紧紧联系在了一起。

值得一提的是,由数字媒体领军者腾讯体育举办的 2019
篮球世界杯腾讯营销推介会也将于明日召开。在这样的背景下,懒熊体育通过当年的球员代表王仕鹏,媒体人代表徐济成、于嘉,志愿者代表银子等亲历者,讲述他们
11 年来的改变与成长。

的确,8月未至,中国的篮球迷却已经躁动起来了。8座城市、16个比赛日、32支国家队、92场比赛,中国在今夏注定将因为篮球而与众不同。

” 加快速度,头抬起来!”

那么,这样的国际顶级赛事到底能给一座城市甚至是整个国家的体育带来什么?

” 投篮注意手腕的动作!”

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……

科比和杨超越带火了男篮世界杯。

王仕鹏紧盯着学生们的动作,不断高声提醒道。这是最近广州体育学院 ”
教学常态公开课 ” 上的一幕。自去年 9
月成为广州体院副教授以来,王仕鹏对此已经轻车熟路。

北京奥运的经济效应,适用于单项大赛吗?

2016 年从广东宏远队退役、2017 年做了父亲之后,王仕鹏说自己更理解了 NBA”
教父 ” 波波维奇所说的 ” 篮球打到最后,还是要回归到生活当中来 “。

对于顶级赛事是否能给中国带来积极的影响和经济效益,中国体育圈的观点还是比较统一的。

他依然活跃在篮球领域——除了当老师,还参与了易建联发起的 ” 薪火阵营 ”
青少年篮球培训项目,希望影响更多人参与篮球。

在不久前举行的一场2019篮球世界杯腾讯资源推介会上,包括体育产业的意见领袖、资深媒体人以及包括王仕鹏和方硕这样的篮球运动员都给出了肯定的答案。

他还经常解说篮球比赛,包括即将在今年夏天举行的篮球世界杯。”
这是我的一个爱好,希望通过专业解说,让球迷朋友了解一场比赛中教练的意图,了解篮球的内涵,从看热闹到看门道。”
他对懒熊体育说。

11年前,王仕鹏只有25岁,正值职业生涯的巅峰期,他和中国男篮一起杀入了奥运会8强;如今,他早已褪下球衣,成为了体育产业里的一位投资人。

很多人会铭记王仕鹏在 2006
年男篮世锦赛小组赛对阵斯洛文尼亚时的一球绝杀。这个经典画面也出现在了本届篮球世界杯的预热宣传片上。后者是继
2008 年北京奥运会之后,2022
年北京冬奥会之前,在中国举办的最高规格国际赛事。

他说数据不会骗人,体育和北京奥运给中国经济带来的推动是前所未有的。

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按照新华社此前公布的数据,在筹备期间,北京投入30亿美元新建机场航站楼,5亿美元建造“鸟巢”。京津唐地区的高速交通网络也得到巨大提升,形成30分钟经济圈。

▲王仕鹏在 2006 年世锦赛的绝杀让人难忘。

受益于交通网络的完善,在2005年至2007年的“奥运投资高峰期”,北京的GDP明显增长,年均增速达到12.3%,高于GDP近十年年均值。

和 2014
年首届篮球世界杯及此前的男篮世锦赛不同,本届篮球世界杯还将是国际篮联历史上最大规模的一届赛事,第一次迎来
32 支参赛队,其中有 7 支队伍将直接晋级 2020
年东京奥运会。体育营销经纪公司 Wasserman Media Group
预计,本届赛事或将吸引累计 8.6 亿的收视观众。

不仅如此,旅游业也受到奥运会的明显带动。2007年,北京国际旅游外汇收入达到43.4亿美元,比2002年增长近40%。

篮球运动目前在中国正走向更加普及的方向。根据国家发改委发布的《2017
年中国居民消费发展报告》,仅中国篮球协会主办的三人篮球赛,其参赛球队就达到了
92000 支,参赛人数超过 50
万人。腾讯体育运营总经理赵国臣在今年的博鳌亚洲论坛体育分论坛上则透露,仅腾讯体育一个平台上已有
5 亿独立的篮球用户,在所有种类中高居榜首。

而奥运会的另一重经济效益,在于中国企业以此为契机走向全球市场,2008年北京奥会的本土赞助商包括中国银行、伊利集团、联想集团、中石油等。


篮球对中国来讲是潜力巨大的市场。但为什么还不是最大的价值市场呢?就是因为还缺一阵风,还缺一个引爆的事件。”
赵国臣认为,中国举办篮球世界杯就是一个非常好的机会,”
能够把中国市场点燃,然后让篮球产业也代表着整个体育产业有这样的契机去面对市场
“。

其实,在刺激经济方面,即将举行的男篮世界杯和当年的北京奥运有着相似之处——承办赛事的8座城市相互联动,在各个方面相互刺激和合作;目前赛事的8个全球合作伙伴中有4个都是中国企业。

对于 2019 年篮球世界杯,王仕鹏也曾在 2018
数字体育全球峰会上表示,它不仅为新一届的中国男篮展示自己提供了非常大的舞台,对于中国篮球的发展也会有着非常重要的意义,就如同
2008 年北京奥运会带给中国体育发展的巨大推动作用一样。

但不可否认的是,单项赛事的全球影响力和奥运会的量级是不能相比的,从乒乓球世锦赛、羽毛球世锦赛、田径世锦赛这些单项赛在中国举办后所产生的社会推动,就能感受到差距。

王仕鹏是参加了北京奥运会的 ” 中国男篮黄金一代 ”
的一员。当时,中国男篮杀入八强,被国务院嘉奖记集体一等功。北京奥运会也是王仕鹏职业生涯里经历的最宏大场面。

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我记得在五棵松第一场比赛,进场之后,国歌奏起,全场两万多名观众跟我们一起唱,当时已经不能说是‘唱’了,更像是在‘喊’!大家肩并肩,在家门口征战,特别自豪。”
王仕鹏对懒熊体育回忆说。

杨超越让男篮世界杯的关注度几何倍增长。

对于全面崛起的中国来说,每一次世界级活动的举办都是一场厚积薄发,也是一次阶段性成果的检验。北京奥运会即是如此。

5亿篮球用户,世界杯刺激消费

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不过,相比于乒乓球、羽毛球和田径这些竞技项目,篮球在中国有着最明显的优势——球迷基数庞大。

▲ 2018 年 8 月,一位广东网友通过微博找到了奥运会场馆建设者,送出了 10
年前为他拍摄的纪念照。

作为国际篮联数字媒体中国区独家合作伙伴的腾讯,就通过大数据统计和分析,给出了这样一组数字:在中国,篮球的核心粉丝人数高达1.5亿,而泛篮球球迷的数量更加庞大,将近有5亿的规模。

” 北京奥运会对于中国来说是一个证明,它的意义大过了‘体育’范畴,”
徐济成对懒熊体育说。在北京奥运会期间,他担任了北京奥组委媒体运行部副部长、MPC
主新闻中心常务副主任。如同一步步走向鸟巢的那 29 个 ” 巨人脚印
“,北京奥运不仅是中国的 ” 成人礼 “,对每个中国人也有同样的意义。

这些球迷意味着什么?那就是巨大的市场和商业发展空间。

银子是一名小学体育老师。2008 年 3
月,在首都体育学院读大二的她被挑中,成为北京奥运会的志愿者,承担了足球场馆工人体育场的运动员引领以及运动员休息室整理工作。

“中国的篮球运动人口有多少?3亿。美国有多少?3000万。中国有多少片篮球场?168万片,美国有17万片。”腾讯平台与内容事业群内容商业化总经理王莹告诉澎湃新闻记者。

她觉得奥运志愿者的经历让她在平时的工作里很受益,”
不管是与同事还是与学生相处,都会站到对方的角度,去考虑问题,”
她对懒熊体育说。这些年,她和爱人曾回工体看国安比赛,也会讲起当时自己如何穿梭在这个赛场;她还想日后等儿子宽宽长大一点儿,带他到工体,给他讲妈妈过去的故事。

“中国体育的产业规模只有美国的大概不到七分之一,所以体育在中国有一个非常广袤的发展空间。”

篮球解说员于嘉回忆起这场盛事,对懒熊体育说,”
经过了这届奥运会,我长大了。”

或许,目前中国的体育粉丝群体里,足球依然占据着最大的份额,但是篮球的粉丝数量正在一步步追赶上来。

在 2008 年,于嘉不到 30
岁,还没有成家,女朋友就住在五棵松附近。他工作的中央电视台还在军事博物馆的老台址办公,离五棵松不远。他从场馆修建时就能感受到那种紧锣密鼓的状态,也是第一次感受到篮球大赛离自己那么近。

而相比于其他的单项顶级赛事,篮球世界杯的收入渠道更加多元。按照行业惯例,大型赛事的收入遵循“三三三一”法则,媒体转播、商业赞助、比赛日收入分别占据三成,剩余部分为衍生品销售等收入。

于嘉第一次真正进入五棵松是在北京奥运会篮球赛的抽签仪式上。当时中国男篮抽到的签不算好。主持抽签仪式的于嘉
” 心一点点凉了 “,很怀疑 ” 能不能小组出线
“。但真正等到比赛来临,场馆里出现成千上万面五星红旗,那种犹如猛兽出笼的气氛感染了他。他的心情也随着中国男篮的战绩经历了一个先扬后抑的过程。那年在奥运会闭幕的当天,他跟女朋友求婚,完成了个人生活的一件大事。

这恰好符合篮球的市场特性。根据不久前发布的一份《中国篮球产业白皮书》显示,中国的年轻篮球迷更有“消费欲”。比起成年球迷,年轻球迷会更关注球衣球鞋等装备,这种对篮球周边商品的关注,会刺激潜在的消费购买欲望。

今年 3 月,于嘉又主持了篮球世界杯的抽签仪式。在 NBA
传奇球员科比、篮球世界杯官方助力大使杨超越的见证下,中国队抽到了篮球世界杯分组的
” 上上签
“,并在全社会范围内引发热议。从这点上来看,国际篮联全球合作伙伴,同时也是篮球世界杯中国区独家数字媒体版权拥有者的腾讯体育,实现了他们的目标——借助杨超越为中国篮球带来好运,并以此吸引中国社会的关注,将篮球推向更多元化的社会群体。

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杨超越和男篮世界杯霸占热搜。

▲篮球世界杯抽签仪式,于嘉和周玲安主持,易建联到场。

新思路和新技术,能激起多大市场?

对于中国队抽到 ” 上上签 “,于嘉的心态倒是十分平静,”
强者不依赖于运气,而是自己的努力……北京奥运会让我知道了什么是国际标准。”
对比这间隔 11 年的两次抽签,他感慨良多,”
到了篮球世界杯,我已经很成熟,对于大赛有了更清晰的认知。”

篮球是年轻人的天下。这或许也是为什么男篮世界杯的抽签仪式愿意邀请杨超越搭档科比。而就如新任FIBA秘书长扎格克里斯告诉澎湃新闻记者的那样,“我们希望去吸引更多领域的粉丝”。

徐济成对懒熊体育总结道,北京奥运会给中国带来了五个方面的变化:首先,中国的普通民众,特别是体育爱好者更自信;其次,大家对体育更热爱,参加体育活动和锻炼的人数更多;第三,正确体育观的树立,即大家对成绩看淡了,开始看重运动带来的好体格、思想陶冶、对青少年性格的塑造以及面对挫折能力的提升;第四,让体育产业的概念和实践在中国更广泛地开始推行;第五,通过奥运会和很多专业化工作的推进,让很多的国内参与者了解了国际大型赛事的规范运作和运行标准,让中国体育更国际化、标准化,行为更专业、职业。

一项公开数据显示,在今年3月16日,当杨超越在抽签仪式现场说出了那句“我希望在2019年国际篮篮篮球……篮篮……篮……”的口误之后,她的话题在各大社交平台上刷了屏也霸了榜,接近1000多家媒体报道了这次事件,传播覆盖人数超过了32亿人次。

徐济成现在的身份是北京冬奥组委新闻宣传部副部长。如同中国申办冬奥会提出 ”
三亿人参加冰雪运动 ”
目标一样,北京奥运会给中国带来的另一个重要影响是全民运动热潮的兴起。

不管网络上的评价是褒是贬,男篮世界杯的关注度已经在网友和球迷的讨论中飞速蹿升。

” 奥森公园是北京奥运会留下的‘遗产’之一,如今每周末有 10
万人在那里跑步,” 徐济成感慨,”
现在风起云涌的马拉松,在北京、南京、上海、广州很多地方都有青少年篮球、击剑、游泳、冰球、滑冰等培训机构……这都是举办奥运会给大家带来新的健康理念的结果。”

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而在 2008
年北京奥运会达到巅峰之后,中国篮球运动经历了一个起伏。随着姚明的退役,中国男篮陷入低谷,直到
2015 年在亚锦赛再次夺冠才开始了重建之路。2018
年雅加达亚运会上,中国代表团大获全胜、包揽篮球项目的全部四金。与后奥运时代的全民运动热一样,篮球世界杯的举办将进一步推动篮球运动在中国的发展。

杨超越在抽签现场。

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这其实就是姚明作为中国篮球“掌门人”为这项国际顶级赛事带来的新思路。事实上,这样的做法在NBA已经有了先例。

▲ 2019 年被业内普遍视为 ” 篮球大年 “。

那就是今年春节期间,中国的另一位“流量明星”蔡徐坤成为了NBA春节档的形象大使,这次合作引起了不小的争议,但同时带来了足够的关注。

在徐济成看来,本届篮球世界杯的首次扩军,小组赛举办城市达到 8
个,还将促进这个项目在全世界的平衡发展。”
它吸引到更多优秀运动员参与。这种参与度的增加、舞台的扩大,会直接带来媒体价值、市场价值的提升。篮球运动受身高和体能的限制很大,世界杯搭起平台,增加了强、弱队伍的交流和接触,促进了不同技术风格的融合,促进了篮球全球一体化的进程,这从产业、媒体和公众参与度来说都是一件好事。”

当然,除了顺应时代特性的话题,技术的支持也同样可以带来赛事影响力和传播度的提升。

用赛事影响更多人,其实是每一位体育人的期待。”
希望通过篮球世界赛事,让篮球的覆盖面更大、影响力更大,让更多人喜欢上篮球,成为他们的生活方式。”
于嘉甚至表示,篮球世界杯开赛时间也正好是开学季,他希望能到校园和社区举办相应活动,让广大学生能够接触到篮球,喜欢上篮球,”
只有年轻一代产生热爱,中国才能成为篮球强国 “。

相比于10年前的电视直播,如今的互联网转播技术已经不再是单纯的“看比赛”,而是进阶为一种互动式的“社交观赛”。

经过数十年积累,足球世界杯早已超越了足球迷范畴,成为每四年一度的全民狂欢。而作为北京奥运会成功举办
11 年后、中国迎来的最高规格国际赛事,篮球世界杯已进入最后的倒计时。根据
4 月 4 日 2019
年篮球世界杯组委会第二次全体会议上的消息,下一步的重点工作包括构建强有力的组织指挥系统、做好场馆硬件改造和信息技术服务工作、落实好竞赛组织工作、精心组织开闭幕式、加大赛事宣传推广力度等。

“我们产品技术团队将会实现零延时互动,对于用户来讲,就是希望能够在看直播的时候,在某一刻产生内容的互动。”腾讯体育直播及节目部总监吕莳已经明确表示,新技术将会用于92场男篮世界杯比赛的直播当中。

4 月 11 日,以 ” 赢在主场 ” 为主题的 2019
篮球世界杯腾讯营销推介会也将召开。从推介会已公开的信息来看,除了比赛期间线上线下的互动玩法,体育
+
娱乐、真人秀等近两年颇受用户青睐的节目形态均被囊括其中,让这个世界级体育赛事
IP 看起来更像是一场 ” 节日盛会 “。

也许男篮世界杯的经济效益现在无法给出一个预估,但至少赛事前期的一系列积极影响足以说明,中国体育依旧红火。

今年夏天,这项赛事即将践行它的申办口号 “More Than Ever!”

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