​中国LED显示屏企业世界杯之旅

■他山之石

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■宋清辉

举世瞩目的俄罗斯世界杯,将于6月14日至7月15日,在俄罗斯11个城市的12个场地进行。此次世界杯共64场比赛,其中6月14日的揭幕战和7月15日的决赛,将在莫斯科的卢日尼基体育场进行,球迷们也将开启新一轮的足球狂欢。

足球世界杯也好,奥运会也好,每一次全球竞技体育盛会,总会诞生出一大堆金主,并且都有喧宾夺主的气势。实际上,竞技体育的主角应该是在运动赛场上拼搏、流汗流血的运动员们,而我们只是在看台和赛场外看热闹的门外汉。从各种电视、网络上播放的节目就能说明这一点,绝大多数的节目并没有围绕赛事本身,不谈技术战术、不讲攻守分析,只是提供一系列花边消息来取悦观众。

然而想要办好世界杯,还需要许多能提供优良品质产品的合作商!像LED显示屏,无论是在比赛赛场上,还是在场外观看,都显得至关重要。而作为世界上最大的LED生产地,中国也有许多LED显示企业同此次世界杯合作!

为什么会这样?从心理角度分析,无论是受众还是信息提供方,都会有种“不关注世界杯就会被认为落伍”的感觉,如同十多年前根本就不存在的“双十一购物”狂欢一样,似乎不在双十一或人造购物节的时候买点东西,就仿佛被时代淘汰一般。所以世界杯的狂欢,其实也是一个人造的节日。既然是人造的节日,那么世界杯的赛事对金主、对企业而言并不重要,重要的是如何吸引到一大批消费者。

一向重视体育方面的奥拓电子,没有缺席此次世界杯,此次世界杯也是奥拓电子第三次征战世界杯。巴西世界杯上,奥拓电子提供的LED显示产品不但装备了全部12座球场,还配合国际足联提出的球迷公园计划,在圣保罗、贝洛奥里藏特、玛瑙斯、阿雷格里港、累西腓等5座城市提供高清LED显示屏给球迷看球。相比上一届的产品,该届世界杯赛场使用的奥拓电子LED显示屏产品性能更加卓越,色彩处理能力提升4000多倍,分辨率提升56%。在本次俄罗斯世界杯上,奥拓电子的LED显示屏将投放到全部的12个球场和新闻大厅。

众所周知,足球这一运动在我国并没有庞大的群众基础,看似这几年的中超联赛的关注度、影响力在持续提升,但没有真正对足球进行普及。开玩笑来说,看球的多、懂球的少、踢球的更少,只不过十年前的中国足球是一片价值洼地,和中国股市一样在全球大多数国家繁荣之时极为落寞,被有眼光的商人顺利捡漏并炒作,才让技术、实力、基础都不能算是优秀的中超联赛,一度成为烧钱联赛。这也说明,中超联赛能够崛起的吸引力,主要在于名人、品牌以及各路花边新闻。

洲明科技也在互动平台上表示,公司的LED显示屏将亮相本届世界杯的四大主赛场,分别是卢日尼基体育场、喀山体育馆、莫尔多维亚竞技场、萨马拉竞技场,总面积逾4500平米。洲明为卢日尼基体育场提供了350㎡的
Usurface系列大型显示屏,成为集赛事实况转播、比分与球员信息显示、高清实时慢动作回放、广告媒体播放等功能于一体的显示媒介,为世界各地的球迷们传递精彩的瞬间。

也是因为如此,世界杯在中国所表现出的,一方面属于人造节日,一方面会产生粉丝经济。人造节日会令众多企业怀着抱大腿“蹭热点”的心态,在广告宣传中生搬硬套加入相关元素,虽然在短期内会有一定的效果,但泛滥的使用会令受众感到审美疲劳。需要指出的是,不少品牌在此次世界杯期间的宣传推广中,或多或少的存在侵权行为。

值得一提的是,喀山竞技场的艾比森赛事大屏是在2013年安装的。据了解,喀山冬天时间长,气候寒冷,通常在零下十度左右。但在这样气候温差较大、冬季极端低温的恶劣环境里,艾比森户外体育显示屏运转了5年之后,现在依然在为世界杯创造价值。

粉丝经济要看赛场上的球员,如果这些球员颜值高且球技出众,自然会赢得一大批女性粉丝。实际上球技如何并不重要,对女性粉丝而言颜值更为重要,这些球员若是能赢得一批铁粉,其后期所代言的相关产品自然会受到女性喜爱。如果球技好而颜值不高,那么实在不好意思,粉丝经济很难成型。

世界杯吸引了全世界的目光,其中蕴含的商业价值也非比寻常,只要能在世界杯上“露脸”就相当在全世界范围内打了广告。很显然,世界顶级赛事因其在全球的高关注度和高曝光率,对于任何商家而言都是不容错过的香饽饽,所以无数的商家都想要赞助世界杯,或者和世界杯合作,此次世界杯也有许多中国企业的身影。

无论人造节日还是粉丝经济,和纯粹的足球并没有太多关系,当然这些都是短暂的现象。和很多人所期待的奥运会开幕式不同,世界杯的开幕式并不出彩,因为每一届世界杯能够给历史留下深刻记忆的,是黑马的横空出世,是逆天的精彩进球,是叹息的败者退场。如今,被人们津津乐道的,是2002年韩国队赢得不光彩,是2006年齐达内头顶马特拉齐,是2010年荷兰继续的无冕之王,是2014年德国以7:1大胜巴西队,以及本届世界杯德国不敌韩国队。被人们遗忘的,则是各种类型的赞助商,是漫天纷飞的广告,是那些蹭热点人们的花样作秀。

据悉,虽然今年世界杯赞助业务遇冷,但是中国品牌对世界杯赞助热情却有增无减,包括万达、海信、蒙牛、vivo在内的7家中国企业成为本届世界杯赞助商,创下了历届中国赞助商数量之最,打破了昔日美日企业对奥运会、世界杯等国际体育盛会的赞助席位大包大揽的局面,向全世界展示了中国经济和科技发展的实力。

实际上,竞技体育发展的过程中,我们也看到了科技进步。从运动员奔跑的情况进行分析,运动企业可以设计出更好、更符合运动员需求的体育装备,通过运动员赛场上的尽情发挥,吸引更多的体育爱好者;VAR技术的引入在一定程度上减少了误判,这种技术的进步在未来的智能监控、智能安防中,都将发挥重要的作用;为了让受伤的球员快速、安全康复,医药企业也在不断研发新产品;为了让球迷有更好的观赛环境,球场的建设也在不断进步升级;健身器材、合理餐饮、赛场新材料,一系列真正有助于竞技体育观赏性的产业,在不断提升自己的产品硬质量,他们不仅是在为赛场服务,他们还推动了时代、科技的进步。这些默默无闻而又发挥着重要作用的企业,才是世界杯经济中最为强大的力量。

这样一来局势就显得十分戏剧化了,中国足球已经连续缺席了好几届世界杯了,而中国企业对于世界杯的赞助不但不缺席,还愈发的热情高涨。中国足球不行,但中国生意却越做越大了,从中国企业赞助,到吉祥物,到会徽,再到纪念币,并且由于大量中国球迷将前往俄罗斯观看比赛,小龙虾都出口了到了俄罗斯,以至于有人调侃这次世界杯中国除了足球队没去,其他的都去了!

中国企业也应该如此,产品营销的较量并非在国际大赛上大做广告就行,而是要考虑到这些产品如何能有效地为运动员、球迷们提供优质的观赛体验,如何协助提升赛事质量,如何令赛事更精彩,更重要的是要让自身产品够硬、不欺骗客户,而不是通过以世界杯合作商的身份为自己强势背书。

中国企业还越来越重视体育营销了,八年前,中国英利负债也要赞助世界杯,在看到短期内为企业带来了不菲的收益后,中国企业对此一发不可收拾,这几年中国企业对于各种体育赛事热情也呈现井喷态势,其中奥拓电子原本热衷于篮球赛事,后来慢慢也向足球联赛拓展,雷曼光电和艾比森不仅为各类为比赛提供显示屏,更是先后赞助了中超联赛。

希望足球世界杯能真正回归足球,而不是那一堆洗脑广告。

像中超联赛或者说此次的举世瞩目的俄罗斯世界杯,其吸引的亿万目光和其无与伦比的超高曝光率,绝对足以让所有的企业趋之若鹜。而在这种体育盛事上的绝对不只是简简单单的广告,它早就从简简单单的产品营销过渡到了品牌营销的范畴了,而低端企业卖产品,高端企业卖品牌早已是商界的至高无上的真理了,像世界杯这样的国际赛事绝对是企业进阶的绝对助力。

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像世界杯这样的体育盛事能给企业带来如此巨大的机遇,也是近年来LED屏企热衷于赞助体育赛事的原因,除此之外,世界杯还给LED小间距带来的发展的机遇。众所周知,像世界杯这样的国际足球盛事,吸引数百万人前去观看比赛。赛场内外的安防系统都需要大量的显示屏,LED小间距以其高清的显示画面绝对能符合俄罗斯的安防要求,只要能够抓住此次机遇,就能轻松进入当地的安防市场。当然还有其他的赛事信息屏、数字广告屏、球型屏、创意屏等等都将会是一个很大的缺口,给国内许多屏企提供了巨大的应用市场!

小组赛里的中超外援有人是球队靠山有人却成为弃子

还有更多的LED显示企业虽然没有出现在世界杯赛场上,但它们以自己的方式在助力着世界杯,为世界杯的转播贡献着自己的力量!

在小组赛比赛中,效力于中超球队大连一方的比利时球员维特赛尔与巴拿马队球员加·戈麦斯、穆里略拼抢。新华社发新华社…

像现在许多酒吧,早就安装了许多科技感爆棚的LED异形屏,而酒吧又是许多球迷喜欢聚集的地方,尤其是许多足球主题酒吧更是球迷热衷去的地方。在LED大屏下,高清的赛事画面,动感的音乐,配上让人迷醉的美酒,还有一群志同道合的球迷朋友,还有什么比这些来得更酣畅淋漓的呢?

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如果不喜欢在酒吧嘈杂的环境下观看比赛,特别是凌晨开赛的世界杯,为了不打扰家人休息,很多球迷都会选择来酒店观赛。那里同样有高清的大屏,精彩的赛事转播,不一样的是你可以安安静静的欣赏激烈的赛事。

还有很多地方,比如商场,一次性解决男人想看世界杯,女人想购物的问题,像KTV,看到刺激的地方还可以高歌一曲,像烧烤摊,三五好友喝酒撸串看比赛也很过瘾,还有更多像机场、车站、广场、餐厅……看球的去处多不胜数,总有一个你喜欢!

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